A Heineken anunciou hoje a renovação do contrato de patrocínio da Liga de Campeões da UEFA para os próximos 3 anos, começando na temporada 2005/2006 até o torneio de 2008/2009. A empresa anunciou ainda que a marca Heineken vai substituir a Amstel no patrocínio do torneiro a partir de 2005/2006, até o final do novo contrato. \"Mais de 60 brasileiros participam das competições da Liga atuando em diversos times\", lembra Michiel Verhagen, diretor da Heineken no Brasil.
 
"A renovação do contrato com a Liga representa uma grande satisfação para a Heineken. São mais de 4 milhões de espectadores por temporada em 227 países, o que faz desse evento esportivo um verdadeiro acontecimento global. Isso combina perfeitamente com a marca Heineken, que é a mais internacional das cervejas Premium", comentou o executivo da Heineken Jean François van Boxmmer.
 
A Liga tem se tornado cada vez popular fora do Europa Ocidental, particularmente na Ásia e em regiões latino americanas, onde a Heineken tem um posicionamento melhor que a Amstel para alavancar o patrocínio. A Amstel, segunda principal marca internacional da  Heineken, patrocina o torneiro desde 1994. Detalhes financeiros do acordo não foram revelados, mas a verba sairá dos 100 milhões de euros de investimento em marketing anunciados pela Heineken em 2004.