A Federação Paulista de Futebol (FPF) anunciou, no dia 14, a ação "Assistência de Craque", que visa levantar fundos para profissionais do futebol que recebiam até dois salários mínimos e que foram prejudicados com a paralisação do esporte por conta da pandemia do Covid-19.

A campanha funciona com jogadores e ex-jogadores que doarão objetos a serem leiloados. Por meio de vídeos nas redes sociais, cada um anuncia a doação e passa a missão para outro nome fazer o mesmo. Mauro Silva, Raí, Gabriel Jesus, Neymar e Kaká são alguns dos nomes já confirmados. O ex-atleta do Santos, por exemplo, cederá uma chuteira usada no Paulistão.

O valor arrecadado com a venda dos produtos será separado em duas partes. Metade ficará para os profissionais em dificuldade financeira. Os outros 50% serão destinados para instituições que atuam em Paraisópolis e em Heliópolis, consideradas as duas maiores favelas da capital paulista.

A campanha foi desenvolvida pela recém-criada agência LMiD, que tem como sócios Gustavo Herbetta, ex-diretor de marketing do Corinthians, e Wagner Vilaron, antigo comentarista do Grupo Globo. A ideia da empresa é trabalhar com conteúdo que envolva marcas e entidades esportivas.

Em nota, os executivos lembraram o desafio que é criar uma ação para a Federação Paulista em meio a uma pandemia, com a ausência de jogos. "A LMiD surge em um contexto em que mais do que nunca a relação entre o esporte e o fã pode e deve ser incorporada pelas marcas, gerando resultados relevantes para os envolvidos", afirmou Herbetta.